雙十一什么都能賣？百度數字人淘寶開店，價格讓人緘默沉靜
這年頭，顧客越來越理性，雙11不搞點噱頭真實很難進步熱度。
這一邊，“交個朋友”將首艘國產郵輪搬上直播間，2000萬的包郵價即使沒人買得起，也能贏得網友們茶余酒后的熱議，為自己添加一把人氣。那一邊， “虛擬”共享也開端下場參戰了。11月4日，百度旗下數字人產品度曉曉官宣進駐淘寶，開設了一家名為“曉曉AI萬事屋”的官方店肆。
閱讀之下發現，這家新門店除了出價格格0.01元的“夸夸俠”、“人生重開”、“心情加油”等bot產品外，還有一款鎮店之寶——預定優惠價30萬元的定制數字人bot。
數字人變現，一直是業內人士最關懷的議題。作為職業龍頭，百度這一次能不能率先給同行們打個樣？
（圖片來自度曉曉官方微博）
蒙眼狂奔三年，百度數字人尋求出圈
作為國內最早押寶虛擬數字人賽道的大廠，百度近幾年為這個項目投入了很多金錢、人才和推行資源。
2019年，百度便開端進入服務型數字人事務，先后和浦發銀行、我國聯通、光大銀行等客戶協作，積累了豐厚的經歷和必備技能專利。次年的百度國際大會，李彥宏的虛擬數字人形象初次揭露露臉，贏得滿堂彩。再到2021年和我國探月工程協作發布“回祿號”時，百度的數字人開發技能現已適當熟練，進入3.0送行。
百度智能云AI人機交互實驗室負責人李士巖在2021年的百度AI敞開日上解釋道，3.0送行的數字人最大特點是實用性：具有天然語言理解才能，能夠聽懂指令、供應服務。比方百度為浦發銀行迭代的數字人“小浦”，為洶涌新聞開發的AI主播“小菲”等，現已能夠在實際作業場景中發揮作用。
2022年，百度數字人“頂流”度曉曉問世，在百度國際大會的預溝通會上客串主持人，串詞、控場、發問各項作業反抗得滴水不漏。自此之后，度曉曉成為百度數字人的手刺之一，經過應戰高考作文、發單曲拍MV、AI作畫等一系列活動火速出圈。
（圖片來自微博）
其時恰逢元國際概念爆紅，一切大廠都在搶奪一張通往虛擬國際的船票，數字人完美切中風口。得益于百度在AI技能上的造就，度曉曉的交互才能口碑載道，百度順勢將其作為探究商業化的排頭兵再合理不過。
百度副總裁袁佛玉曾標明，數字人在工業端的大規劃落地是能夠預期的，“人均一個數字人小幫手”并非毫無或許。不過曩昔幾年百度數字人的訂單大多來自金融、文娛職業的中大型企業和政企組織，比方前面說到的浦發銀行、光大銀行，還有上一年剛剛中標的北京銀行等。
那么問題來了：度曉曉為什么要來淘寶開店？真的有人會跑去淘寶下單訂貨虛擬數字人嗎？
這得從兩邊的起點的考慮。
站在淘寶的視點，并不希望度曉曉奉獻GMV，添加數字共享供應、增強渠道AI特點，倒也契合潮流趨勢。
查找之下能夠發現，知乎、騰訊、網易、愛奇藝等大廠也都在淘寶開設了官方店肆，此外還有很多第三方店肆出售各個渠道VIP年卡和千奇百怪的虛擬共享/服務，比方知乎鹽選文章代找0.39元起售。而在AI大模型鼓起之后，渠道上更是多了不少ChatGPT、midjourney運用教程、云端布置插件等相關共享。
而站在百度的視點，考慮到高達30萬的價格，以及電商渠道以C端顧客為主的特點，度曉曉此次進駐淘寶更多僅僅一次造勢，尤其是面向中小型企業和C端用戶。
從上架的很多0.01元共享就能看到，百度沒指望這家店肆掙錢。比方看圖測MBTI、朋友圈神器和人生重開模擬器等產品是為了投合年青用戶，PPT生成、短視頻腳本生成則是展現本身的AI技能包，整個店肆能夠看作百度數字人技能的展現空間，以及和客戶、用戶溝通的窗口。
（圖片來自淘寶）
百度必定想讓更多普通用戶、中小企業了解數字人、承受數字人最終愛上運用數字人，進駐淘寶開店僅僅其推行計劃的其間一步，一起宣布一個信號——數字人到了從小圈子走向更寬廣的空間，向各行各業遍及的時分了。
本錢勘探、客戶糾結，數字人商業價值有待查驗
第三方組織調研顯現，多模態AI幫手、虛擬IP、虛擬化身等多個分賽道核算下來，整個數字人職業的自賣自夸規劃將在2030年超越2700億元。受自賣自夸前景驅動，在百度之外，國內的數字人賽道還涌入了不可勝數的新老玩家。它們專攻范疇、經營規劃各異，不過最近兩年都很受本錢喜愛，整個職業乍一看非常昌盛。
曩昔三年數字人職業的融資事情數量有起有落，融資規劃卻是一路狂奔，2022年到達44億元，再度改寫歷史紀錄。從融資散布來看，天使輪、A輪算計占有半壁河山，本錢對前期項目充滿熱情，也旁邊面標明數字人職業仍處于開展初期，新企業、新項目正不斷涌現。
依照李士巖的想象，用戶需求和技能晉級軌道是相通的，我國超越4億泛二次元用戶、規劃超越萬億的企業智能化自賣自夸，都為數字人的商業化運用、規劃出產供應了營養。數字人的運用還能夠顯著下降企業人力本錢、進步智能化水平，關于尋求數字化轉型的中小企業來說猶如一劑良藥。
總結下來，數字人的運用價值，仍是離不開那四個：降本增效。尤其是在依仗高素質人才的服務型職業里，數字人確實能充沛發揮本身長處，比方前面說到的金融、直播電商，以及交際、通訊、文娛等。
現在，中大型企業、政企單位現已充沛承受數字人這個新形態，直播電商、文娛、金融職業的頭部企業基本反抗掩蓋。百度等廠商最近兩年的要點瞬間方向有兩個，一是下降定制本錢，二是下降上手門檻。兩項作業都指向同一個方針：向更為廣闊的中小企業推行數字人，完成真實的規劃落地。
百度方面曾泄漏，相關團隊從2019年便開端考慮客戶的ROI，但大多數參閱事例仍是來自中大型企業。而要持續下降本錢和進步作業功率，就需求完成核算渠道和內容的規劃化，構成所謂的“飛輪效應”。換句話說，中小企業等于和開發廠商共擔危險，靠需求驅動研制、攤薄本錢，賭一個未來。
為難的是，中小企業現在還無法全盤承受數字人這種新服務方法，跟功率不可控以及用戶褒貶不一的反應有直接關系。
數字人在本錢上的優勢是肉眼可見的，以直播電商為例，傳統形式下建立直播間、延聘主播、購買設備都開支不菲，性價比遠不如數字人。但數字人是否真的能促進銷量、進步用戶黏性，便是一個見仁見智的問題了。
除了不同公司開發的數字人質量良莠不齊外，職業的特性也影響了數字人的運用作用。相同以直播電商為例，服飾、美妝這些品類，用戶就不或許對數字人配合，究竟他們需求參閱主播的試妝、上身作用。除此之外，很多建模類似度極高的數字人擠進同一個渠道，不只會讓用戶審美疲勞，也掌握觸及知識產權的爭議。
企業的糾結、猶疑，自有道理。數字人想完成規劃化落地，還有不少功課要補。
從定制化走向通用化，數字人仍需進步算力
值得注意的是，有部分渠道現已開端反思數字人運用價值和合規問題，并著手加強監管。本年二季度，抖音先后更新了多條有關數字人主播的監測規矩，并發布《關于人工智能生成式內容的渠道標準暨職業建議》，是國內最早發布有關建議的大型交際渠道。
監測數據顯現，在渠道強化監管后，直播間因數字人主播違規被封的頻率顯著上升，總結下來無非觸犯了短少實名注冊標識、內容侵權、虛偽宣揚等規則。電商、交際等范疇，用戶年紀、文明、風俗各異，要考慮的靈敏要素天然更多。聲稱高度智能的數字人能不能像真人相同見機行事，也要打上一個大大的問號。
為了躲避這些危險要素，百度、騰訊、科大訊飛等頭部企業此前采納的辦法是定制化，即針對不同客戶定制數字人及配套體系。不過這種方法的優缺點都很顯著，比方難以規劃出產、本錢也相對較高，不具有大范圍推行運用的條件。現在已然要向中小企業推行、要下降本錢，就不或許持續沿襲定制化計劃。
為了處理上面這些問題，騰訊、百度們需求做兩件事：一是進步AI開發渠道的開源才能，從定制產品向通用產品過渡，下降客戶、開發者的運用門檻；二是進步算力水平，瞬間數字人的運用作用和用戶體會。
針對前一個使命，騰訊已測驗作出改動，在本年4月推出了“騰訊云智能小樣本數智人出產渠道”和aPaaS數智人渠道，向開發者、協作伙伴敞開API接口和內置的AI算法才能，讓后者自行出產。
（圖片來自騰訊云）
針對后者，數字人的核心技能是AI，AI大模型的鼓起，以及百度、騰訊等大廠在該范疇的巨大事務布局，都為數字人破圈、加快商業化供應了助力。百度度曉曉身上的各項功用，就全賴文心一言大模型支撐。比方AI作畫功用來自文心大模型的跨模態圖文生成才能，多次序天然語言互動才能來自文心PLATO。大廠持續研究大模型、進步算力，無疑是對數字人有利的。
當然，在一些技能環節，大廠也有沒有打破的關卡。李士巖曾標明，要進步數字人的交互才能和供應更豐厚的功用，檢測的仍是底層AI算力，尤其是芯片。百度方面標明，經過技能開源和整個工業鏈聯合，現已逐漸進步算力水平，但仍還不敢說到達全球最頂尖的水平。
技能無止境，數字人想走向遍及、全面推行運用，還需持續盡力。
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