“五一”旅行熱度繼續攀升！反向旅行趨勢顯著，小眾目的地強勢興起
本年的政府工作報告將“大力提振消費、進步出資效益，全方位擴展國內需求”列為年度工作任務之首。本年以來，多部分、多地合力促消費，消費潛力的開釋也備受重視?！拔逡弧奔偃?，證券時報記者深化調研商超、電影、餐飲、游覽等多個職業，實探假日消費生機，并推出系列報道，以饗讀者。
攜程研究院職業剖析師方澤茜表明，本年“五一”文旅商場出現“多點開花”態勢，消費晉級與理性需求并存。長線游、自駕游熱度不減，反向游覽趨勢凸顯，中小城市及村莊憑仗差異化體會分流傳統搶手景區壓力。顧客對深度文明體會需求激烈，如非遺體會、場景化互動項目溢價志愿顯著，推進文旅產品從“參觀式”向“沉溺式”迭代。
傳統搶手城市仍舊火爆 長線游進一步迸發
美團游覽發布的“五一”假日首日數據顯現，假日第一天，文旅消費熱度繼續攀升，由異地游客奉獻的景區門票交易額同比增加15%左右。上海迪士尼休假區、北京舉世休假區、萬歲山武俠城、泰山景色名勝區、老君山景色名勝區、西安博物院、西安城墻·碑林歷史文明景區、故宮博物院、紅山森林動物園、洛邑古城熱度，位居景區前十位。
攜程渠道上，北京、上海、重慶、杭州、武漢、成都、南京、廣州、深圳、西安入圍“五一”首日國內搶手目的地前十名。這些城市中標志性景點人潮洶涌，部分景區乃至采納限流辦法。
本年“五一”，長線游進一步迸發。作為長線游搶手的云南，酒店、門票訂單量同比別離增加26%和17%，其間，昆明的酒店、機票訂單量同比別離增加23%和10%。昆明融創樂土、建水小火車、七彩云南歡喜國際、玉龍雪山、虎跳峽（香格里拉段）排名云南搶手景區前五位，昆明融創海國際、昆明融創樂土、七彩云南歡喜國際、石林景色區、云南野生動物園排名昆明搶手景區前五位。
“昆明這個時節不冷不熱很舒暢，‘五一’勞動節提早休假帶家人一同來云南玩，孩子還小，咱們挑選了接近大自然的公園為主，感覺很放松?！睆纳钲诘皆颇嫌斡[的金融從業人員小劉向記者表明，“但從5月1日開端，景點的人就多了起來，在昆明翠湖公園遛娃的時分想點一杯奶茶，訂單顯現要1小時48分鐘，這讓咱們真實感觸到了長假日間的旺盛人氣?！?/span>
“五一”假日昆明翠湖公園集市邊招引了各地來的游客
據湖北省文旅廳發布的音訊，“五一”假日前兩日，湖北省A級游覽景區共招待游客772.93萬人次，同比增加30.75%，星級飯店均勻租借率76.90%（租借客房數/可租借客房數），較2024年星級飯店均勻租借率增加5.49個百分點。東湖、黃鶴樓、武當山、三峽大壩等要點景區迎來客流頂峰，全省20多家景區到達最大承載量，實施限流辦法。
湖南省文旅廳發布的數據顯現，依據手機信令大數據建模剖析，“五一”假日第二天，湖南省客流1439.86萬人次，同比增加33.88%，其間省外游客242.25萬人次，占比為16.82%。
“‘五一’就要來長沙的五一廣場，這才叫應景！”趁著長假從北京來長沙游覽的王小姐慨嘆，“長沙真是有太多好吃的啦，并且價格又不貴，連續打卡許多網紅店，一個胃都不夠用，盡管一晚上感觸到了人擠人的法力，可小龍蝦、臭豆腐、糖油粑粑、茶顏悅色帶來的各種味蕾的滿意，真是不虛此行?！?/span>
長沙五一廣場的商場前人頭攢動
小眾目的地興起 游覽下沉三四線以下城市
與從前不同，2025年“五一”假日，“反向游覽”趨勢愈加顯著。在傳統流量目的地承壓布景下，“反向游覽”趨勢顯著升溫，許多游客為避開人潮，三線以下的中小城市、縣域、村莊游覽熱度攀升。美團游覽數據顯現，5月2日、3日進入近距離游的頂峰，村莊游、味蕾游等將成為避開擁堵人流的新挑選。
假日首日攜程渠道縣域游覽訂單同比增加近兩成，村莊游訂單增加超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區均勻核銷增幅同比增加50%。這些當地以慢節奏、低消費、高體會感招引了大批游客。
與此一同，現在顧客既克勤克儉又尋求深度體會，在這種兩層趨勢推進下，文旅職業從產品開發到服務體會的每個環節都在產生根本性改動。攜程景點玩樂共建項目負責人表明：“當時顧客關于游覽體會出現多層次的需求，尤其是在人文體會產品上，他們溢價付出的志愿高于其他產品?！?/span>
據去廣東河源巴伐利亞莊園看非遺扮演的游客徐女士介紹，“五一”假日帶全家來玩，正好莊園里有傳統非遺絕技——非遺火壺 ，碎炭、起火、抖壺……一抬一抖、一轉一舞間，火熱火光幻化成漫天“星光”，上演了一出超燃文明盛宴?！氨M管酒店的價格貴了一點，可是孩子們和白叟都被這扮演冷艷到了，確實很震懾，讓小孩在玩到的一同還能體會到非遺文明?！毙炫空f，“還有充溢科技感的無人機扮演，也是大開眼界，幾百架無人機一同騰飛擺出各式各樣的造型，看得人熱心洶涌?！?/span>
（廣東河源巴伐利亞莊園無人機扮演）
境外游覽熱心高漲 日本成首選地
本年“五一”假日前后都有4個工作日，有不少上班族挑選“年假+五一”方法給自己組織一個更長的出境游假日。假日首日跨境游完成雙向升溫。攜程渠道上，“五一”首日出境游訂單同比出現雙位數增加，入境游堅持高位增加勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡仍舊是內地游客出境游最喜歡的海外目的地。
同程游覽相關負責人表明，本年“五一”假日，韓國首爾、日本大阪、日本東京、新加坡、泰國曼谷是預定熱度靠前的五大出境游搶手目的地，此外，吉隆坡、我國香港、濟州島等熱度也較高。而在航旅縱橫渠道上，日本大阪、韓國首爾、日本東京、我國香港、泰國曼谷、新加坡、我國臺北、英國倫敦、馬來西亞吉隆坡、越南河內位列“五一”假日搶手出境游目的地排行榜TOP10。
途牛相關負責人表明，本年櫻花季以來，日本賞櫻游一向堅持著火爆，一直位居出境游搶手目的地榜單的前列。接近“五一”，盡管日本大部分地區的櫻花季已落下帷幕，但游客赴日游覽的熱心仍舊高漲。
“盡管是第N次帶娃來日本了，可是感覺本年‘五一’人真的多。”從上海飛去日本的陳小姐慨嘆，“到哪里都要排隊，并且也有許多國內游客，咱們根本都是早上第一時間趁著開門就直接沖進去玩，打卡了舉世影城、迪士尼、東京淺草橋的御幸工廠店幾個當地，玩得仍是很高興?！?/span>
責編：李丹
校正：姚遠
相關文章
本年五一，比“反向旅行”更火的趨勢呈現了
本篇原創文章源自微信大眾號：DT商業調查，ID：DTcaijing；作者 / 張晨陽@a18811650028、胡漢三@huwenwen11、修改 / 鄭曉慧@mersailles、規劃 / 戚桐琿、...